Comunicação de moda

Aula sobre comunicação de moda:
Resumo

Moda:
Efêmero
Fantasia Estética ( época)
Desejo coletivo

Sedução:
Publicidade/ Marketing
Democratizar gostos
Estimula e supre

Conceito:
Sonho e estilo de vida
Mercado globalizado
Tecnologia da informação
Mídia digital
Linguagem específica

Case: Cowboys do Asfalto
Problema
Aumentar mercado (franquias)
Crise de identidade: cowboys = cowtry / asfalto = aventura
Produtos sem foco

Sugestão:
Pesquisas com clientes/ concorrrentes
Criar um estilo de vida, (conceito) mais amplo.

Solução:
Definição do Conceito: A moda dos Apaixonados por Velocidade Aventura e Natureza

Resultado:
Aumento de vendas em 40% nas lojas e 50% no televendas.

Exercício 1 : Leitura de imagem publicitária de moda (olhar profissional)
Identificar na imagem o Público-alvo
Estilo de vida
Faixa etária
Ocupação profissional
Locais de lazer
Nível social
Estilo da marca
Tradicional
Fashion (moderna)
Básica

Exercício 2: desenvolver um slogan para a marca analisada, com o objetivo de persuadir o consumidor

Dinâmica de grupo
Brainwriting (técnica de criatividade em grupo para geração de idéias)

Descrição da técnica
Dividir a sala em grupo de 3
Todos os participantes pegam uma folha de papel em branco
Dividir o papel em partes (número de participantes do grupo, 3)

Avaliação e seleção das idéias
Criativa (ex quem pede um pedi bis, / C&A abuse e use/ Lar Salgado lar Redley).
Desperta desejo (ex “Rider, de férias para seus pés, Carlton, um raro prazer)”.
Estilo de vida (Free, alguma coisa agente tem em comum, Lupo, a meia da loba, Pepsi,o sabor da nova geração)

Referências:
Baste, Mike.Projeto de produto. São Paulo: Edgar Bjncher, 1998.
KOTLER, Philip e Armstrong, Gary. Princípios de Marketing. Preture Italldo Bracol, RJ. 1993.
www.camara-e.net

Karina Molin